Momentos publicitarios (sin censuras)

Ay de esos pobres que dicen que todo está inventado... para rebatir esta creencia ahí está el mundo de la informática, el de la biología y el de la publicidad, por ejemplo. A diferencia de los dos primeros, la publicidad puede presumir de ser uno de los primeros negocios del mundo.
A estas alturas de la historia que nos cuentan, váyanse a saber si a día de hoy en vez de tener que vivir en pisos de 30 metros cuadrados, habitaríamos increíbles vergeles en los que la paz y la armonía humana hiciesen prescindibles agentes inmobiliarios, abogados y sociedades de derechos de autor, si Dios en el paraíso no les hubiese dicho a Adán y Eva "Ni se os ocurra comer de este árbol". Cualquier publicista podría ver la espléndida estrategia publicitaria del todopoderoso, la necesidad de consumo que conlleva la prohibición. Y nada, todos perdidos.
Nosecuántosmil años después, la publicidad sigue siendo un instrumento para crearnos una serie de necesidades que realmente no tenemos, para vendernos productos que no necesitamos y para asociar un estatus social al posicionamiento de determinadas marcas (quien de niño no haya tenido unas zapatillas de deporte de marca me entenderá mejor).
Aún así, y pese a que algo tan súmamente apestoso como el spam, la versión cibernética del mailing de toda la vida, se suba al carro de la publicidad, es de agradecer que los creativos en ocasiones nos ofrezcan campañas dignas de toda nuestra atención, por su originalidad o simple y llanamente por echar por tierra valores y convencionalismos en la órbita de lo "políticamente correcto" (abominable expresión donde las haya). Ahora bien, el escasísimo sentido del humor de muchos sectores de la sociedad hace que, al final, esa creatividad se tire por el retrete. Hace unos días, la firma Ranault retiró la campaña publicitaria de su modelo "Scenic" por las protestas de la Real Federación Española de Caza. En el anuncio, que tampoco es que sea demasiado brillante, se presenta a una familia a bordo del vehículo y que salva a un cervatillo de las garras de un grupo de cazadores. Y claro, a los cazadores les ha molestado que les presenten como un grupo de personas que portan armas susceptibles de acabar con la vida de los animalillos campestres. Y claro, dado lo alejado de la realidad que está el modelo presentado por Renault de los cazadores de toda la vida, ante las protestas y amenzazas de éstos al jurar y perjurar que ya no se comprarán un coche de la marca francesa, la multinacional ha preferido retirar la campaña. Esta noticia, nos trae a la memoria otros vergonzantes ejemplos de anuncios que, hiriendo la frágil y delicada sensibilidad de los colectivos más variopintos, fueron retirados de la pantalla.
En primer lugar, no se si se recordará un anuncio de Fanta en el que, para ponerse de acuerdo sobre lo qué hacer durante unas vacaciones, un mozalbete se transformaba en boy-scout ante el asombro de sus amigos y proponía ir a un campamento mientras cantaba guitarra en ristre. CENSURADO. La asociación ASDE-Scouts, que representa a este colectivo de jovenzuelos denuncia la imagen trasnochada que se da en el anuncio de sus representados. Coca Cola pide disculpas y retira el anuncio.
Quizá más conocido sea el caso de la campaña de Bocatta, reproducimos la letra del genial anuncio:

Amanece en el pueblo,
flota ya en el cielo
un intenso aroma a estiércol.
Sabañones y callos
labrando todo el día bajo el sol.
Y alimentar con esmero
a bichejos traicioneros.
Y llegar doblado a casa
a disfrutar de tu lumbalgia...
la la la la...
Quédate sólo con lo bueno del campo... Bocatta.

CENSURADO. Este anuncio fue satanizado en su día por la Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG) y la organización agraria AVA-Asaja, que condiseraban que desprestigiaba la actividad agraria y del mundo rural. Ante las reiteradas amenazas de denuncias y boicot a la empresa, finalmente Bocatta cambió la campaña, sustituyendo las imágenes y manteniendo sólo la parte instrumental de la canción.
Más ejemplos. Campaña de la cerveza Águila Amstel, en la que tres tipos discuten sobre fútbol y le presentan una situación a una mujer para comprobar que, de hecho se trata de una mujer. Cuando ésta adivina que la situación presentada corresponde al fuera de juego, los tres responden al unísono "es un tío". CENSURADO. La Federación Estatal de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales condenaba el anuncio, por caer en un convencionalismo, como se consideraba desde Heineken España, propietaria de Cervezas El Águila, de forma denigrante. Finalmente se retiró el anuncio.
En relación a este tipo de denuncias en las que se alega algo tan serio como la discriminación sexual, hay una empresa que se lleva la palma. No pocas asociaciones feministas declararon la guerra a la empresa Fabergé, que comercializa el desodorante Axe. Así, fueron censurados anuncios en los que se recogían supuestos testimonios de hombres "acosados" por las féminas precísamente por usar el desodorante en cuestión, otros en los que un tipo "marcaba el camino" de las caricias de ellas utilizando el mismo producto, o uno presentado a finales de diciembre en el que sólo se veía un pavo asado acompañado por el mensaje "¿Esto es lo único que vas a comerte estas Navidades?" CENSURADOS. Jugar con algo tan serio como la discriminación puede valer la censura, aunque creo que el último se salva de la quema al mantener el prototipo del macho ibérico vertiente depredadora sin zaherir sensibilidad alguna.
Para evitar el sexismo, hoy en día las empresas apuestan por la discriminación positiva: o si no, que alguien me de un ejemplo de publicidad en el que no salgan hombres fregando o poniendo una lavadora. Creo que hay mejores maneras de sensibilización sobre el tema, pero bueno, algo es algo.
En fin Pilarín, que quitando estos últimos ejemplos con connotciones sexistas, al final el anunciante aboga por la autocensura, termina por retirar el anuncio para evitar protestas, boicots y surrealistas denuncias por parte de las más diversas asociaciones. Conclusión:
¿le resulta excesivamente molesto algún anuncio? No hay problema: cree su propia asociación y alegue los más disparatados motivos que le ofenden y a esperar que den marcha atrás.
Yo, por mi parte, alego razones de salud mental para acabar con toda la bazofia que nos escupe la televisión entre bloque y bloque de anuncios para que echen el cierre a los magazines matinales, los programas del corazón, las tertulias rosas, los programas de testimonios y los que ahondan en el pozo de inmundicia humana de la gentuza presentada como famosetes. Bueno, hasta la próxima, que me voy a coger el Scenic para ir a cenarme un bocata de pavo acompañado de un Fanta. Si gustan...

"Tened cuidado, Telemandril os vigila"